25.09.2015 Gesine

Unsere Werbung erhält einen frischen Look

Wer derzeit mit offenen Augen durch die Stadt geht, stellt fest, dass unsere Werbeplakate plötzlich anders aussehen als in den vergangenen Jahren: Sie sind bunter, lebendiger, frischer und voller Energie. Mit der Werbung für den RheinEnergieMarathon Köln gehen wir mit unserer neuen Werbekampagne an den Start. Sie löst unsere bisherige Werbelinie nach acht Jahren ab. Wir erklären warum. 

Kampagnenmotiv aus dem Jahr 2007

Warum verändern wir unsere Werbekampagne?

Die bisherige Kampagne zählt für uns zu den erfolgreichsten in Köln. Als wir mit ihr vor acht Jahren durchgestartet sind, wollten wir die bekannte, noch junge Marke „RheinEnergie“ mit Inhalten versehen: Tradition, Strom, Gas, Wasser, gesellschaftliches Engagement. Inzwischen sind unsere Themen vielfältiger und komplexer geworden, insbesondere wenn es um Produkte und Dienstleistungen für unsere Kunden geht.

Imagemotiv aus der neuen Kampagne 2015

Was genau ändert sich?

Auf den ersten Blick fällt auf: Die RheinEnergie-Plakate zeigen nicht mehr nur Gegenstände, sondern ab sofort auch Menschen. Sie sind Botschafter für unsere Themen und Angebote. Sie agieren vor oder auf einem großen roten Kreis, der wie ein „RheinEnergie-Fenster“ wirkt. Die Motive wirken beinahe dreidimensional – mit Vordergrund, Mitte und Hintergrund. Damit lassen sich auch komplexere Sachverhalte und Produkte verständlich erklären. Gemacht sind die Motive wie Kollagen, in denen Reales (Menschen, Tiere, Gegenstände) und gezeichnete Dinge zusammen mit dem Text ihre Wirkung entfalten. 

 

Vor allem erzählen die neuen Plakate und Anzeigen mit einer Kollage unterschiedlicher Motive eine Geschichte. Dafür haben wir eine Werbelinie gesucht, die die Stärken der bisherigen Kampagne mit neuen Ideen und mit mehr Spielmöglichkeiten verbindet.

Mitarbeiteraktion mit Herz

Im Rahmen der Einführung unserer neuen Werbung haben wir eine kleine Aktion in unserem Atrium für unsere Mitarbeiter vorbereitet. Denn wir hoffen, dass unsere Belegschaft (genauso wie unsere Kunden) die neue Werbung schnell ins Herz schließt. Das haben wir glatt wörtlich genommen und präsentierten auf einem Stand eine Auswahl unserer Werbemotive. Als Highlight verteilt unser Model leckere Lebkuchenherzen. 

 

Frischer Wind durch neue Leadagentur

Mit der neuen Kampagne haben wir auch unseren Leadagentur gewechselt. Aus unserem Wettbewerbsvergleich ist die Agentur Scholz & Friends als Siegerin hervorgegangen. Sie zählt genauso wie ihre Vorgänger-Agentur Zum goldenen Hirschen zu den renommiertesten Werbeagenturen in Deutschland.

 

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und sind gespannt, wie sich die neue Kampagne im Werbedschungel bewähren wird. Ein Wort noch zu den „Hirschen“: Wir danken der Agentur für viele Jahre der kreativen Zusammenarbeit und für eine große Kampagne, die wir nun mit frischer Farbe und neuen Ideen weiterführen werden.

Jetzt seid ihr gefragt

Gefällt euch unser neuer Look? 

Schreibt uns. Wir freuen uns auf Feedback. 

Arne

Schade - das alte Design war klar, clean und hat es dabei immer geschafft, dem Betrachter ein Schmunzeln ins Gesicht zu zaubern.

Die neuen Motive wirken auf mich sehr unruhig, überladen und zum Teil verwirrend.

Ich persönlich empfinde Kollagen immer etwas kindlich und es passt in meiner Vorstellung nicht zu einem modern und professionelle. Unternehmen.

Adrian

Hallo Arne,

danke für dein Feedback. So eine Umstellung ist immer gewöhnungsbedürftig. Auch für uns, die wir ja schon seit Jahren mit der alten Kampagne arbeiten. Ich glaube aber, dass wir das neue Design genauso liebgewinnen werden, wie das alte. Denn die Qualität ist unbestritten hoch.

Beste Grüße

Adrian

 

 

 

Mario

jeh..verschlimmbesserung

Evi Schwarz

Der Look ist leider sehr unmodern. So sahen Werbemotive vor 10 Jahren aus. Regionalität ist sicher als Botschaft gewünscht. Aber muss das so unsexy und provinziell aussehen? Ich möchte mein Köln so nicht sehen. Und mit "Da simmer dabei" und ähnlichen Botschaften werben doch wohl eher Malermeister. Tut mir leid. Nicht gut.

Adrian

Hallo Evi Schwarz,

schade, dass dir unsere Kampagne nicht gefällt. Es ist immer schwer, wenn nicht unmöglich, den richtigen Nerv aller Kunden bzw. Kölner zu treffen. Da sich unsere Werbung stetig wandelt, bin ich überzeugt davon, dass dir andere, neue Motive wieder besser gefallen werden.

In diesem Sinne.

Liebe Grüße,

Adrian

 

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